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提高新闻宣传工作水平必须“五个下功夫“
 

加入日期:2009/9/3 10:52:45 作者:admin 浏览次数:2427

      在9月1日召开的全省新闻宣传工作例会上,省委书记苏荣强调——

    (一)提高新闻宣传水平,必须在增强知识性、趣味性、可读性上下工夫。我们要在坚持政治家办报、办台和坚持党性原则的前提下,不断增强新闻宣传的科学性、知识性、趣味性、可视性、可读性,使新闻作品好看好听,入耳入脑,这样才能吸引受众、赢得受众。好的新闻,要以丰富的知识使人受益。我们要多在新闻报道中提供与新闻事实有关的知识性背景材料,多设置一些传播知识的专题、专栏或副刊,善于开掘新闻富矿,着力提升新闻的广度和深度,努力满足群众多层次、多方面、多样化的信息需求。好的新闻,要以生动的故事引人入胜。我们的新闻媒体要学会讲故事,将新闻性与故事性有机结合,注重展现新闻的故事情节,突出新闻的细节和现场感,深入挖掘新闻事实中具有人性、人情的因素,捕捉生动、传神的生活情境,展现人性的真善美,从而增强报道的感染力和吸引力,提高新闻的传播效果。好的新闻,要以优美的文风给人享受。新闻写作要追求活泼、朴实、简练的文风,注意语言的生动、形象、传神,努力引起阅读的兴趣和愿望,从而产生“一见钟情,爱不释手”的效应,切忌居高临下、生搬硬套,充满机关腔、文件味,真正做到雅俗共赏、老幼皆宜。

    (二)提高新闻宣传水平,必须在彰显个性、突出特色上下工夫。各新闻媒体要深入研究当前信息传播的新发展和新趋势,突出自身特色,把一篇篇具有鲜明个性的新闻作品奉献给读者。要认真研究媒体“分众化”发展的新趋势,努力构建特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的新闻宣传新格局。要找准媒体定位,避免同质化。党报党台要发挥新闻报道和新闻节目权威、高端,特别是时政新闻报道公信度高,社会影响面大的优势,选准时机,借势而为,对重大主题报道提前介入,增强报道的前瞻性和导向性,以思想和深度让人高看一眼,彰显出大报风范;而都市类、晚报类等子报小报则要发挥贴近群众、贴近生活的特色,突出报道的市民性、生活性、娱乐性、服务性,挖掘自己的独家资讯和新闻特稿,为广大读者提供丰富、鲜活、生动的新闻报道。

    (三)提高新闻宣传水平,必须在打造品牌、多出精品上下工夫。要不断拓展新闻宣传的渠道和空间,打造高品位、高质量的版面、栏目、节目。各级新闻媒体要牢固树立品牌意识,大力实施品牌战略,高水平、高质量、高品位地打造一大批既有深厚的思想内涵,又有时尚风格;既有鲜明的时代主题,又有多变多样的形式手法;既有高雅的品格,又有很强的亲和力,既能实现思想性和艺术性相融合,又能实现经济效益和社会效益相统一的新闻作品。要努力推出思想精深、艺术精湛、制作精良的新闻宣传精品力作、传世佳作。广大新闻宣传工作者要陈酿历久弥香的“美酒”,书写永恒不朽的篇章,就必须发扬“吟安一个字,捻断数根须”、“两句三年得,一吟双泪流”的执著精神,努力创作出经得起实践、人民和历史检验的优秀作品。要着力培养知名度高、影响力大的新闻人才。各级新闻单位要大力实施人才制胜战略,敞开胸怀吸引人才,勇做伯乐发现人才,不拘一格选拔人才,科学合理使用人才,搞活机制留住人才,着力培养一批政治上坚定、忠于党和人民的拔尖人才和领军人物,一批体现媒体风格、深受群众喜爱的名编辑、名记者、名播音员、名主持人,一批熟悉新闻宣传工作、懂经营善管理的复合型新闻人才,使党的新闻事业人才辈出、兴旺发达。

    (四)提高新闻宣传水平,必须在开拓新领域、探索新形式上下工夫。面对数字化、网络化、全球化的巨大挑战,新闻媒体必须在传播内容上不断创新,在传播方式上积极拓展,坚持在发展中融合,在求新中求变。面对不断发展的传媒技术,面对日益庞大的受众群体,全省各级新闻媒体要牢固树立“并存、互补、融合、创新”的发展理念,一手抓传统媒体革新,一手抓新兴媒体建设,大力发展新闻网站、手机报、手机台、网络广播、网络电视、手机电视、数字电视,实现新兴媒体与传统媒体的有效对接。全省各级新闻媒体要加强策划、精心编排,借鉴各种艺术形式和表现方式,积极采用组合报道、对话实录、分析讨论、目击记录等多种新闻方式,充分运用现场画面、同期声、图表、评论、滚动新闻等多种表现形式,进一步拓展新闻报道的深度和广度、进一步提高新闻宣传的质量和效果,从而增强新闻媒体的表现力和公信力。

    (五)提高新闻宣传水平,必须在贴近大众、面向市场上下工夫。贴近大众、面向市场,始终是新闻宣传必须面对的一个重大现实课题。事实证明,凡是贴近大众的新闻宣传,其新闻性就强,受众就多,市场占有率就高。新闻媒体及新闻工作者要主动深入实际、深入群众、深入生产生活一线,用群众听得懂的语言宣传党的方针政策,采写报道社会变化的节奏,宣传社会生活中的闪光点,为江西科学发展、加速崛起提供更加有力的舆论支持。

                                                                           (宣传部转载)

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